Mots-clés : socialmedia.com financement publicité
Dans son article intitulé "Marchand d’ami et code de la route", CB Webletter indique que la société socialmedia.com est l'une des start-ups les plus financées de la Silicon Valley. On apprend par ailleurs, leurs intentions de créer une agence de "marchand d'amis", système qui va automatiquement repérer des marques (dès lors que vous en parlez positivement, ce qui indique qu'ils ont une détection de tonalité) dans vos tweets ou autres messages publics Facebook pour les colporter auprès de vos réseaux et ensuite facturer la marque (et rien pour vous) pour le nombre d'impressions générées.
Un système qui va trop loin. Car il ne s'intéresse qu'à l'aspect publicitaire des conversations, sans le consentement de l'émetteur de message, et au risque de détériorer les relations entre individus d'un réseau, qui vont se voir spammés de messages sans intérêt.
Exactement à l'opposé de la logique de Hurrycam, pourtant proche dans sa finalité (promouvoir les marques et les produits dans les conversations vidéo). En effet, Hurrycam collecte sur des espaces dédiés (en propre ou avec des partenaires) des avis en vidéo. Puis les analyse, y compris la détection de tonalité, pour enfin les mettre au profit des marques et sur des espaces dédiés à l'acte d'achat. Donc hors des circuits sociaux. Ceci afin de ne pas polluer les relations typiques d'un réseau social, qui s'appuient sur la confiance réciproque et rejette donc toute idée d'intermédiaire.
Encore une fois, le web nous montre que ce qui marche c'est le contexte. Or socialmedia fait abstraction du contexte et diffuse des messages courts (donc facilement sujets à malentendus quand ils sont pris hors de leur contexte) auprès d'une cible qui n'a pas exprimé l'envie de recevoir des spams publicitaires surtout quand ils viennent de membres de leur réseau, par définition "de confiance".
Dommage qu'en France on n'ait pas les mêmes capacités de financement que la Silicon Valley, car là-bas Hurrycam y serait déjà financée en millions de dollars ;-).
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